Notre Histoire

BlackCat : des chronographes faits pour être portés, pas idolâtrés

BlackCat est née d’une conviction simple : un chronographe doit être une montre de plaisir, pas un objet sous cloche. Une montre qu’on porte vraiment, qu’on utilise, qu’on vit, sans crainte du moindre choc ni du moindre signe du temps. À contre-courant de certaines dérives tarifaires et discursives de l’horlogerie contemporaine, BlackCat revendique une approche plus libre, plus directe et surtout plus honnête.

Derrière la marque, deux passionnés. JC, créateur de contenu horloger, habitué à démonter les discours marketing pour revenir aux faits et à l’expérience réelle au poignet. François, entrepreneur animé par l’envie de construire une marque cohérente, pérenne et alignée avec une vision pragmatique de l’horlogerie moderne. Ensemble, ils ont imaginé BlackCat comme une micromarque de chronographes, pensée pour celles et ceux qui aiment les montres pour ce qu’elles sont avant tout : des instruments de mesure du temps.

Deux passionnés, une réponse aux excès de l’horlogerie moderne

À force de tester, porter et comparer des montres, un constat s’est imposé à eux : le chronographe, l’une des complications les plus emblématiques de l’horlogerie, est souvent devenu un prétexte à la surenchère. Surenchère de prix, de storytelling, de promesses parfois déconnectées de l’usage réel.

JC et François n’ont jamais remis en cause la légitimité des grandes maisons ni leur héritage. Mais ils ont voulu proposer une alternative. Une vision où le chronographe retrouve sa fonction première : mesurer le temps, lisibilité et fiabilité, tout en offrant un véritable plaisir au poignet.

BlackCat ne cherche pas à impressionner par une fiche technique interminable. La marque préfère faire des choix clairs, compréhensibles, assumés. Chaque décision est guidée par une seule question : est-ce que cette montre donne envie d’être portée tous les jours ?

BlackCat : un nom, un clin d’œil, un état d’esprit

Le nom BlackCat n’a rien d’un hasard. C’est un troll sympathique, un clin d’œil assumé à l’explosion tarifaire de certaines marques et à l’aura parfois intimidante qu’elles entretiennent. Le chat noir, souvent associé à la superstition, incarne ici une forme d’irrévérence bienveillante.

BlackCat ne se moque pas de l’horlogerie. Elle s’en amuse, la questionne, la remet à hauteur d’homme. Le nom reflète cet état d’esprit : sérieux dans le fond, libre dans la forme. Une marque qui ne se prend pas trop au sérieux, mais qui prend ses montres, elles, très au sérieux.

C’est aussi une manière d’affirmer que le plaisir horloger n’est pas réservé à une minorité. Il n’est ni élitiste, ni intimidant. Il est personnel, subjectif, et profondément lié à l’usage.

Une micromarque construite pour durer, avec ceux qui la portent

BlackCat se développe avec sa communauté, pas au-dessus d’elle. Les échanges, les retours d’expérience, les discussions nourrissent chaque étape du projet. Cette proximité est naturelle : elle découle directement du parcours de JC et François, habitués à dialoguer avec des passionnés exigeants, curieux et pas forcément surgavés d’oseille.

L’ambition de BlackCat n’est pas de multiplier les modèles sans cohérence, mais de construire une gamme de chronographes fidèles à leur philosophie. Une marque qui avance à son rythme, sans céder aux effets de mode, ni aux raccourcis faciles.

BlackCat s’adresse à celles et ceux qui aiment les montres pour ce qu’elles font et pour ce qu’elles procurent. À ceux qui préfèrent porter leur chronographe plutôt que le protéger. À ceux qui savent que le vrai luxe, parfois, c’est simplement de pouvoir profiter de sa montre sans y penser.